廣告的靈魂是策劃創(chuàng)意，廣告文案創(chuàng)意是現代廣告創(chuàng)意的核心。它既是廣告設計成敗優(yōu)劣的標志，也是我國廣告學界目前研究最為重要而又較為薄弱的環(huán)節(jié)之一。 在競爭激烈的傳媒行業(yè)，內容是基石，而創(chuàng)意則是最大的制勝點。如何在內容上創(chuàng)新，創(chuàng)建品牌自我的個性，是每一個策劃者在策劃作品時必須考慮到的。策劃行業(yè)的競爭是一場長久戰(zhàn)，要想在這場戰(zhàn)爭中脫穎而出成為佼佼者， 就必須要通過創(chuàng)新來締造自己的獨特優(yōu)勢。建立起區(qū)別于其他同類競爭行業(yè)的新事物、新觀念、新體系。