您的品牌可能是您的專業服務公司最寶貴的資產。如果這是真的，那么發展更強大的品牌是您最重要的任務（這就是我們制定 品牌建設指南的原因）。不服氣？考慮一下什么是專業服務品牌。

您的品牌定義

專業服務品牌最好理解為貴公司的聲譽和市場知名度。藥品包裝設計公司的品牌實力可以用聲譽 X 知名度來衡量。您的品牌還有另一個重要方面：它與您的目標客戶群的相關性。

品牌發展定義

品牌發展是創建和加強您的專業服務品牌的過程。當藥品包裝設計公司幫助公司發展他們的品牌時，我們將這個過程分為三個階段。

第一階段是使您的品牌戰略正確并與您的業務目標保持一致。

其次是開發傳達品牌所需的所有工具，例如您的徽標、標語和網站。

最后，藥品包裝設計公司是加強您新開發或更新的品牌的階段。

您的品牌發展戰略是您如何完成這些任務。為了使任務更容易一些，我們將品牌發展戰略分解為 10 個步驟。

10步品牌發展戰略

1. 考慮您的整體業務戰略。

一個 強大的、差異化的品牌 將使您的公司更容易發展。但是藥品包裝設計公司想要什么類型的公司？您打算有機增長嗎？您的整體業務戰略是您品牌發展戰略的背景，因此這是起點。如果您清楚自己想將公司帶到哪里，您的品牌將幫助您實現目標。

2. 確定您的目標客戶。

誰是你的目標客戶？如果你說“每個人”，你就犯了一個很大的錯誤。藥品包裝設計公司的研究清楚地表明， 高增長、高利潤的公司專注于擁有明確定義的目標客戶。焦點越窄，增長越快。目標受眾越多樣化，您的營銷工作就越分散。那么您如何知道您是否選擇了正確的目標客戶群？這就是下一步。

3. 研究您的目標客戶群。

對其目標客戶群進行系統研究的公司  增長更快，利潤更高（見下圖）。此外，藥品包裝設計公司那些更頻繁地進行研究（至少每季度一次）的人增長更快。

研究可幫助您了解目標客戶的觀點和優先事項，預測他們的需求，并以與他們產生共鳴的語言傳達您的信息。它還告訴您他們如何看待您公司的優勢和您當前的品牌。因此，它大大降低了與品牌發展相關的營銷風險。

4. 發展您的品牌定位。

您現在已準備好確定您公司在專業服務市場中的品牌定位（也稱為市場定位）。您的公司與其他公司有何不同，為什么目標受眾中的潛在客戶應該選擇與您合作？

定位陳述的長度通常為三到五個句子，抓住了品牌定位的精髓。藥品包裝設計公司必須以現實為基礎，因為你必須兌現你的承諾。它也必須有點抱負，所以你有一些可以爭取的東西。

5. 制定您的消息傳遞策略。

您的下一步是制定信息策略，將您的品牌定位轉化為向各種目標受眾傳達的信息。藥品包裝設計公司的目標受眾通常包括潛在客戶、潛在員工、推薦來源或其他影響者以及潛在的合作機會，僅舉幾個常見的嫌疑人。

雖然您的核心品牌定位必須對所有受眾都相同，但每個受眾都會對其不同方面感興趣。發給每個受眾的信息將強調最相關的要點。每個受眾也有必須解決的特定問題，每個人都需要不同類型的證據來支持您的信息。您的消息傳遞策略應滿足所有這些需求。這是使您的品牌與目標受眾相關的重要一步。

6. 開發您的名稱、徽標和標語。

對于許多公司而言，不需要更改名稱。但是，如果藥品包裝設計公司是一家新公司、正在進行合并或背負著不再適合您定位的名稱，則可能需要更改名稱。即使您不更改公司名稱，新徽標和標語也可能有助于更好地支持您的品牌定位。

請記住，您的姓名、徽標和標語不是您的品牌。它們是您品牌標識的一部分，是傳達或象征您品牌的方式。你必須經歷它才能讓它成為現實。

并且不要錯誤地在內部展示新徽標以達成共識。名稱、徽標和標語不適合您。藥品包裝設計公司是為你的市場服務的，應該根據他們的溝通程度來判斷，而不是合作伙伴喜歡他們的程度。

7. 制定您的內容營銷策略。

我們可以將這一步稱為“制定營銷策略”。但我們沒有。相反，藥品包裝設計公司呼吁采用 內容營銷策略。為什么？內容營銷特別適合互聯網時代的專業服務公司。它可以完成傳統營銷所做的所有事情，但可以更有效地完成這些事情。它使用有價值的教育內容來吸引、培養和培養潛在客戶。

請記住，您的品牌實力取決于聲譽和知名度。僅提高知名度而不增強您的聲譽是很少成功的。這就是為什么傳統的“提高認知度”的廣告或贊助經常會產生令人失望的結果。另一方面，藥品包裝設計公司內容營銷同時提高了知名度和聲譽。這也是使您的品牌與目標受眾相關的完美方式。案件結案。

8. 開發您的網站。

您的網站是您最重要的品牌開發工具。在這里，您的所有受眾都可以了解您的工作、您的工作方式以及您的客戶是誰。潛在客戶不太可能僅根據您的網站選擇您的公司。但是，如果您的站點發送錯誤消息，他們很可能會將您排除在外。

此外，藥品包裝設計公司的網站將成為您寶貴內容的所在地。該內容將成為您的搜索引擎優化 (SEO) 工作的重點，以便您的潛在客戶、潛在員工和推薦來源能夠找到您并了解您的公司。在線內容是任何現代品牌發展戰略的核心。

如今，專業服務網站有兩種。第一個是品牌網站。這樣的網站會講述您的故事并傳達您的身份、服務的對象以及您的工作。簡而言之，它傳達了您的品牌信息。另一種品種具有上述功能，并且還會產生和培養潛在的新客戶。我們稱這些為高性能網站。

9. 構建您的營銷工具包。 

該過程的下一步是構建營銷工具包的其余部分。這可能包括描述核心服務產品或服務的主要市場的一頁“銷售表”。此外，可能會有一個簡短的“宣傳片”概述公司或主要產品以及關于公司的電子手冊。這些不再是印刷品了。

這個營銷工具包也越來越多地包括視頻。藥品包裝設計公司熱門視頻主題包括公司概覽、案例研究或“會見合作伙伴”視頻。提供的關鍵服務也非常有用。如果準備得當，這些工具不僅可以提供業務發展功能，而且對于品牌發展也很重要。

10. 實施、跟蹤和調整。

品牌發展過程中的最后一步可能是最重要的步驟之一。顯然，一個成功的品牌發展戰略如果永遠不會實施，就沒有多大用處。您可能會對這種情況發生的頻率感到驚訝。一個堅實的戰略是在公司可以集結的所有良好意圖的基礎上制定和開始的。然后現實介入。人們忙于客戶工作，品牌開發任務被推遲……然后被遺忘。

這就是為什么跟蹤如此重要。藥品包裝設計公司強烈建議跟蹤計劃的實施和結果。戰略是否按計劃實施？搜索流量和網絡訪問者等客觀指標發生了什么變化？產生了多少新的潛在客戶、員工申請和合作機會？只有跟蹤整個過程，才能確保得出正確的結論并進行正確的調整。