我在這個博客上談了很多關(guān)于如何創(chuàng)建真正對您的業(yè)務(wù)產(chǎn)生影響的內(nèi)容。但是一旦你寫了一段時間的博客，你怎么知道你的新策略是否適合你？您可以憑直覺行事，但更聰明的方法是實際查看數(shù)字。獲得 30,000 英尺范圍內(nèi)內(nèi)容運行情況的最佳方法是進行博客審核——這并不像聽起來那么難或復(fù)雜。請注意，我只是真的要談?wù)搩?nèi)容，但是杭州vi設(shè)計公司可能還想看看您博客的其他幾個方面，包括后端的功能。

我從不認為自己特別時髦。通常情況下，我是那種在時尚潮流進入 Target 的時間——真正的時尚達人早已開始前進——并開始使用俚語的女孩，大約在你祖父母使用俚語的同時。我傾向于為我的頭發(fā)、我的衣櫥、我的家選擇更經(jīng)典的款式，因為那時我相當有信心，當我去年出現(xiàn)在一個看起來如此的派對上時，我不會被嘲笑。

但有趣的是，我也是一個創(chuàng)新者。我喜歡站在新事物和下一步的前沿——杭州vi設(shè)計公司是否準備好采用它完全是另一回事，但我想知道它。此外，我想創(chuàng)造它。

那么商業(yè)趨勢呢？不是我的果醬。我對跳上任何潮流都不感興趣。然而，我明白了解時代精神的重要性——不是為了讓我可以盲目地追隨它，而是為了讓我能夠有意識地決定是追隨它還是反對它。

今年，我決定問一些我認識的最聰明的人，他們在內(nèi)容方面的下一步是什么。他們將做什么，他們將把精力集中在哪里。從這些引人入勝的對話中，我能夠得出一些有趣的結(jié)論，即關(guān)于 2017 年內(nèi)容趨勢的新內(nèi)容和下一步。

內(nèi)容的獨特視角

每隔幾周，我就會收到一條關(guān)于我的一篇文章的引用或 pingback 的通知，然后杭州vi設(shè)計公司跟蹤它發(fā)現(xiàn)其他網(wǎng)站已經(jīng)完整地發(fā)布了我的一篇博客文章——沒有征得我的許可。這些只是我所知道的，它們讓我（可疑）獲得了反向鏈接的禮貌。

這些網(wǎng)站從更有信譽的來源抓取內(nèi)容并將其用于自己的目的——通常從網(wǎng)站上的廣告中賺錢。幾乎沒有更好的是那些雇用內(nèi)容農(nóng)場為他們創(chuàng)建內(nèi)容的人，只需支付幾分錢讓作家通過抄襲其他人的原創(chuàng)作品來快速拼湊一些東西。以 Buzzfeed 的點擊誘餌為例，它只是將其他人的模因、照片或笑話匯總到一個帖子中；他們盡可能給予信任，但這絕不是原創(chuàng)內(nèi)容。

“我認為，對于那些沒有創(chuàng)造出真正精彩內(nèi)容的人來說，內(nèi)容疲勞將成為一個巨大的問題。太多的“更多相同”將導(dǎo)致讀者閱讀“以上都不是”。人們不會停止抓取內(nèi)容。他們不會停止支付 5 美元的帖子來購買從 Google 熱門熱門歌曲中翻版的內(nèi)容。

但我的感覺是讀者越來越精明。讀者已經(jīng)厭倦了重復(fù)。隨著對“假新聞”的文化意識的提高，讀者（至少在我的圈子里）正在教育自己并調(diào)整自己以查看其內(nèi)容的來源。我認為這會滲透到其他非嚴格意義上的新聞或新聞的內(nèi)容中。

杭州vi設(shè)計公司在談?wù)撋虡I(yè)博客嗎？絕對地。他們是在談?wù)搶懽髡Z音、編輯日歷、銷售周期等等等等嗎？當然。不同之處在于，我是通過自己的觀點和專業(yè)知識來撰寫這些主題的。

我經(jīng)常被問到的一個問題是，當你覺得杭州vi設(shè)計公司的利基市場中的所有內(nèi)容都已經(jīng)被談?wù)?寫過時該怎么辦，這就是答案：寫相同的主題，但從你獨特的角度出發(fā)。在某些方面，當涉及到內(nèi)容時，這與傳統(tǒng)思想背道而馳。當我們寫文章、博客文章、網(wǎng)站時，希望很多人有機會找到并看到它。并且在該內(nèi)容上設(shè)置過期日期有效地限制了可以或?qū)⒖吹剿娜藬?shù)。

但是你得到的交換是具有內(nèi)在緊迫性和排他感的內(nèi)容。

“我確實覺得 Facebook LIVES 將會發(fā)生轉(zhuǎn)變，他們將同時擁有多個用戶。我知道 Facebook 提到他們將做一個分屏，讓兩個人在 Facebook LIVES 上互相交談。但是，我覺得好像會有多個人能夠同時說話。這些將非常適合集成（有點像網(wǎng)絡(luò)研討會），您可以在其中引導(dǎo)或引導(dǎo)人們進入免費視頻系列/某種渠道。” —林賽·馬里諾

這里要記住的重要一點是，這些新媒體渠道不能被視為噱頭——如果杭州vi設(shè)計公司想看到業(yè)務(wù)成果，則不能。正如 Lindsay 建議的那樣，您必須將它們整合到您的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略中，不僅要為您的業(yè)務(wù)創(chuàng)造價值，還要為客戶創(chuàng)造價值。

杭州vi設(shè)計公司認為人們經(jīng)常以一種隨心所欲的態(tài)度來處理這類內(nèi)容。他們認為，因為它是實時的或自發(fā)的，所以不值得計劃或整合到更大的內(nèi)容策略中，但我不同意。我認為即使內(nèi)容本身是自發(fā)的——例如，不是逐字逐句編寫的——它的目的也應(yīng)該被計劃和理解。

細分和個性化

去年我寫了一篇關(guān)于自適應(yīng)內(nèi)容的文章——為每個讀者提供完美的內(nèi)容（或內(nèi)容的完美格式）的想法。我主要是在談?wù)撔⌒推髽I(yè)如何使內(nèi)容適應(yīng)多個渠道——比如你的博客、Facebook 頁面、Instagram、播客、SlideShare 等。

“內(nèi)容需要在吸引特定的子角色方面發(fā)揮作用，并讓他們開始與您的業(yè)務(wù)產(chǎn)生高度共鳴和相關(guān)的路徑/體驗，因為注意力變得越來越稀缺。

使用現(xiàn)代電子郵件系統(tǒng)，很容易根據(jù)訂閱者已采取或未采取的行動來標記他們，這可以表明他們的興趣和偏好，以及他們的購買意愿。去年我用自己的清單嘗試過這個；杭州vi設(shè)計公司列表中的某些人收到了不同的電子郵件，具體取決于他們是否點擊了鏈接、選擇加入興趣列表等。

這些預(yù)測是基于這樣的想法，即利基化會帶來更多合適的客戶，并使這些客戶更快樂。想象一下，擁有三個或四個不同的客戶頭像，而不是選擇一個專注于特定產(chǎn)品或頁面，您可以為每個人創(chuàng)建不同的渠道，為吸引潛在客戶的 Facebook 廣告、登陸頁面、電子郵件序列和銷售頁面。