好的廣告會(huì)在品牌與其受眾之間建立聯(lián)系，有許多富有情感和創(chuàng)造性的方式可以做到這一點(diǎn)。目前流行的一種方法是在廣告中使用真人——但這種方法有效嗎？

杭州vi設(shè)計(jì)公司旨在在品牌和消費(fèi)者之間建立個(gè)人情感聯(lián)系。這是品牌說(shuō)的一種方式，“嘿，我們懂你。你想聽到像你這樣的人的聲音，而不是一個(gè)有臺(tái)詞的演員。” 不幸的是，許多品牌錯(cuò)過(guò)了通過(guò)將真實(shí)人物置于腳本現(xiàn)實(shí)情境中來(lái)與觀眾建立聯(lián)系的機(jī)會(huì)，這讓觀眾想知道：這些人是誰(shuí)，他們有多“真實(shí)”？事實(shí)上，如果您搜索“廣告中的真人”，您很可能會(huì)找到眾多模仿視頻之一。旁注：如果你還沒(méi)有看過(guò)這些，你應(yīng)該看，因?yàn)樗鼈兒芨阈Γ?/p>

我喜歡視頻中的這些模仿，因?yàn)楹贾輛i設(shè)計(jì)公司準(zhǔn)確地分解了在使用真人作為您的銀幕才能時(shí)您不應(yīng)該做的事情。讓我們將這些事情分解為廣告中真實(shí)人物的真實(shí)性規(guī)則。

規(guī)則一：如果你使用真人，不要試圖制作一個(gè)只以真人為主角的通用廣告。確保一切都是真實(shí)的。例如，如果您的發(fā)言人感覺(jué)虛偽，那么您的真人也會(huì)如此。

規(guī)則二：真正的人不擅長(zhǎng)在鏡頭前撒謊，不要給杭州vi設(shè)計(jì)公司說(shuō)要說(shuō)的話。會(huì)覺(jué)得不真實(shí)。讓他們做自己，無(wú)論好壞，這讓我們陷入……

規(guī)則三：擁抱未知。就像一部好的紀(jì)錄片，你會(huì)發(fā)現(xiàn)意想不到的反應(yīng)和瞬間，在其中你可能會(huì)找到故事的核心。使用它們，因?yàn)樗鼈兪钦鎸?shí)的，觀眾會(huì)感覺(jué)到。不要太拘泥于一個(gè)腳本，以至于它會(huì)讓你扔掉好東西。

規(guī)則 4：設(shè)計(jì)期望的結(jié)果。把它想象成有史以來(lái)最好的驚喜派對(duì)。了解你的員工，杭州vi設(shè)計(jì)公司喜歡什么，不喜歡什么，然后圍繞這些細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)體驗(yàn)，引導(dǎo)他們達(dá)到你想要的結(jié)果。如果他們有任何進(jìn)入驚喜的想法，就會(huì)影響他們的反應(yīng)，增加虛假商數(shù)。

假商數(shù)

在制作以真人為主角的廣告時(shí)，一切都應(yīng)該通過(guò)過(guò)濾器。杭州vi設(shè)計(jì)公司稱這個(gè)過(guò)濾器為 Fakeness Quotient。您希望將該值保持在盡可能低的水平，因?yàn)橐坏┏^(guò)某個(gè)閾值，您不僅會(huì)失去觀眾，而且還會(huì)被認(rèn)為是不真實(shí)的，這對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)可能是一場(chǎng)巨大的斗爭(zhēng)。

如果做得好，真正的廣告人可以成為一個(gè)強(qiáng)大的工具。真實(shí)的人的美在于勇氣——一個(gè)真實(shí)的人是關(guān)于缺陷和美麗的。事實(shí)上，很多時(shí)候是缺陷使它們變得美麗。鑄造真人是與消費(fèi)者建立聯(lián)系的一種很好的方式，因?yàn)橄M(fèi)者不會(huì)覺(jué)得他們?cè)诳慈梭w模型。但讓我們更進(jìn)一步，觀眾反應(yīng)的不僅是真實(shí)人物的外表，還有他們的行為方式——我們是否與他們的反應(yīng)、他們的反應(yīng)、他們的話聯(lián)系在一起？是否感覺(jué)像正宗的行為？

尊重你的觀眾

最后，杭州vi設(shè)計(jì)公司的廣告、您的品牌希望分享一個(gè)故事——即使是在使用真人時(shí)也是如此。反過(guò)來(lái)，觀眾希望被理解，而不僅僅是廣告。在一個(gè)讓人感覺(jué)做作的世界里，最突出的是真實(shí)性。愿意以真實(shí)反應(yīng)和真實(shí)故事的形式展示真相的品牌將使自己與眾不同。

我們的很多客戶來(lái)找我們，說(shuō)杭州vi設(shè)計(jì)公司想在他們的電影中講述一個(gè)令人驚訝的故事或一個(gè)令人驚訝的轉(zhuǎn)折。這也可以由真人完成，但它需要非傳統(tǒng)的方法來(lái)設(shè)計(jì)令人驚訝的沉浸式體驗(yàn)，以引發(fā)故事的預(yù)期反應(yīng)。為您的消費(fèi)者制作視頻時(shí)要記住的最重要的事情是，您的觀眾是講故事的人——您是設(shè)計(jì)師。