一家大型銀行決定，它需要一個(gè)新的企業(yè)身份。它邀請(qǐng)來(lái)自小工作室的8位知名設(shè)計(jì)師提交創(chuàng)意，并支付報(bào)酬。為了選出一個(gè)勝出的標(biāo)志，該銀行任命了一個(gè)獨(dú)立的評(píng)審團(tuán)，成員主要不是銀行高管，而是設(shè)計(jì)師和一名雜志編輯。它承諾遵守他們的決定。這就是德意志銀行在1973年選擇新徽標(biāo)的方式。一個(gè)斜線的藍(lán)色正方形，公司名稱用簡(jiǎn)單的Univers字體書寫，德意志銀行l(wèi)ogo設(shè)計(jì)是現(xiàn)代主義理性主義的縮影。1974年，這家位于西德經(jīng)濟(jì)奇跡中心的銀行被引入了這個(gè)符號(hào)。如今，德意志VI設(shè)計(jì)這個(gè)符號(hào)幾乎未受影響，因?yàn)樗碇蜃畲蟮慕鹑诜?wù)提供商之一。

它是由安東·斯坦考斯基創(chuàng)作的。1906年，斯坦考斯基出生在蓋爾森基興，在埃森的大眾王學(xué)園學(xué)習(xí)之前，他是一名見(jiàn)習(xí)畫家，為教堂做裝飾工作。在波鴻(Bochum)的Canis廣告公司工作一段時(shí)間后，他在馬克斯?達(dá)朗(Max Dalang)在蘇黎世頗具影響力的廣告公司工作。這將是他發(fā)展的一個(gè)重要時(shí)期，因?yàn)樗Y(jié)識(shí)了包括馬克斯·比爾(Max Bill)在內(nèi)的一群人，比爾后來(lái)被稱為“蘇黎世混凝土藝術(shù)家”(Zuricher Konkreten)。在這里斯坦考斯基設(shè)計(jì)了他個(gè)人的平面設(shè)計(jì)理論——他的格式塔東斯菲貝爾。它影響了他一生的工作，它的影響可以直接延伸到德意志銀行l(wèi)ogo設(shè)計(jì)上。重點(diǎn)是在一個(gè)明確的，功能的方法與建構(gòu)主義風(fēng)格的蒙太奇和斜角到前面。在斯坦考斯基1998年去世之前的許多畫作中，斜線本身就是一個(gè)反復(fù)出現(xiàn)的主題。事實(shí)上，他拒絕區(qū)分他作為一個(gè)平面設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家的工作，一個(gè)告訴另一個(gè)。

在德意志銀行成立之時(shí)，斯坦考斯基已經(jīng)成為西德首屈一指的平面設(shè)計(jì)師之一。1948年作為戰(zhàn)俘被釋放后，1951年他在斯圖加特建立了自己的工作室。隨后的主要任務(wù)包括為柏林設(shè)計(jì)一個(gè)創(chuàng)新的德意志VI設(shè)計(jì)身份識(shí)別系統(tǒng)(這是第一個(gè))。從1969年到1972年，斯坦考斯基擔(dān)任慕尼黑奧運(yùn)會(huì)視覺(jué)設(shè)計(jì)委員會(huì)主席。

1972年7月，他得到了一個(gè)與他永遠(yuǎn)聯(lián)系在一起的機(jī)會(huì)。在過(guò)去的50年里，德意志銀行l(wèi)ogo設(shè)計(jì)以各種各樣的符號(hào)開(kāi)展業(yè)務(wù)，從令人生畏的“帝國(guó)之鷹”到它自1957年以來(lái)一直使用的簡(jiǎn)單的印有字母的盾牌。但是，正如該公司1973年的年報(bào)所宣稱的那樣，“即使是商標(biāo)也會(huì)變老。”因此德意志銀行決定了一個(gè)新的德意志VI設(shè)計(jì)。

決定這個(gè)標(biāo)志及德意志VI設(shè)計(jì)的方式，與今天的做法相比，是非常不同尋常的。Karl Duschek，當(dāng)年成為Stankowski的Grafische工作室的合伙人，現(xiàn)在仍然經(jīng)營(yíng)著Stankowski + Duschek工作室。他記得每個(gè)參與者都得到了3000德國(guó)馬克的報(bào)酬，其中20000馬克是給獲勝者的。更重要的是，這是德意志銀行第三次嘗試這種方法，據(jù)Duschek稱，此前的兩項(xiàng)限制進(jìn)入的競(jìng)爭(zhēng)都“無(wú)果而終”。

然而，德國(guó)著名設(shè)計(jì)師埃里克?斯皮克爾曼(Erik Spiekermann)記得，德意志銀行的流程在當(dāng)時(shí)相當(dāng)普遍。他說(shuō)，選擇新標(biāo)識(shí)“更像是一場(chǎng)建筑競(jìng)賽”。當(dāng)時(shí)德國(guó)并沒(méi)有很多設(shè)計(jì)師能夠做到這一點(diǎn)，所以評(píng)審團(tuán)通常必須首先找到合適的人選。

斯坦考斯基的工作室提交了8個(gè)德意志銀行l(wèi)ogo設(shè)計(jì)概念，由設(shè)計(jì)師朱普恩斯特(Jupp Ernst)擔(dān)任主席的評(píng)審團(tuán)，與阿明霍夫曼(Armin Hofmann)和庫(kù)特馮曼斯坦(Coordt von Mannstein)等設(shè)計(jì)師的參賽作品一起進(jìn)行了審查。

斯坦考斯基的建議之一是，將字母D和B橫列在一條水平線上，另一條水平線在D中插入一個(gè)B，用一個(gè)簡(jiǎn)單的單詞標(biāo)記，德意志銀行l(wèi)ogo設(shè)計(jì)用普通小寫字母，銀行用粗體大寫字母。最激進(jìn)的是最終的贏家——盡管公司的名字和斯坦考斯基最初提交的標(biāo)志一起被加上去了。Univers之所以被選為這種字體，是因?yàn)樗徽J(rèn)為是永恒的、美學(xué)上完美的、易讀的，而且由于他在慕尼黑奧運(yùn)會(huì)期間廣泛使用了這種字體，斯坦考斯基對(duì)這種字體非常熟悉。

德意志銀行l(wèi)ogo設(shè)計(jì)在年度報(bào)告中證實(shí)了斯坦考斯基的大膽設(shè)計(jì)，稱“由于其相對(duì)簡(jiǎn)單，新德意志VI設(shè)計(jì)既引人注目，又易于記憶。”方形框架可以看作是安全的象征，向上的線條可以看作是動(dòng)態(tài)的發(fā)展。

杜斯切克回憶說(shuō)，當(dāng)它公布時(shí)，“公眾的反應(yīng)令人震驚，但”他聲稱，“該行27名員工花了大約兩年時(shí)間才接受(它)。”Stankowski + Duschek工作室目前正在撰寫一本書，記錄該德意志VI設(shè)計(jì)的歷史。書中指出，人們對(duì)該標(biāo)志的嚴(yán)格形式、缺乏對(duì)銀行本身的明確參考以及其象征價(jià)值提出了質(zhì)疑。

《圖片報(bào)》(Bild-Zeitung)上刊登的一則故事，對(duì)今天的許多設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)將是令人沮喪的熟悉。它的標(biāo)題是錯(cuò)誤的，“一個(gè)畫家五行畫得10萬(wàn)馬克”，標(biāo)題是68歲的斯坦考斯基的一幅畫，他說(shuō)，“有時(shí)我只需要一秒鐘”就能想出一個(gè)設(shè)計(jì)。

Spiekermann回憶說(shuō):“公眾通常會(huì)大聲疾呼:‘這么多錢買一條簡(jiǎn)單的臺(tái)詞?但也有來(lái)自設(shè)計(jì)師的批評(píng):“那是70年代，有很多富有表現(xiàn)力的、受美國(guó)影響的字體設(shè)計(jì)，那是ITC在紐約的鼎盛時(shí)期。”所以這個(gè)干凈的東西被認(rèn)為是無(wú)聊的，條頓人的(品牌，有人會(huì)說(shuō)今天)和追溯到60年代，”他說(shuō)。在線咨詢查看完整版的德意志銀行l(wèi)ogo設(shè)計(jì)及德意志VI設(shè)計(jì)案例。