隨著城市在吸引商業(yè)、人才和投資方面的全球競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，城市政府必須考慮自己在品牌建設(shè)中的角色。在2019中，我們揭示了哪些全球城市在打造一個(gè)能引起國(guó)際商界決策者共鳴的地方品牌方面最為成功。

我們親眼看到了一個(gè)精心打造的地方品牌所能帶來(lái)的價(jià)值。由于我們擁有從維也納、倫敦到波蘭、土耳其等地發(fā)展place品牌的經(jīng)驗(yàn)，我們的顧問將與您分享關(guān)于place品牌建設(shè)的見解。

在考慮打造一個(gè)更強(qiáng)大的place品牌來(lái)吸引商業(yè)社區(qū)時(shí)，以下是一些地方需要問自己的戰(zhàn)略問題。

1. 你想長(zhǎng)遠(yuǎn)嗎?

打造強(qiáng)大的地方品牌不是一個(gè)短期目標(biāo)。支撐強(qiáng)大品牌的資產(chǎn)需要持續(xù)的投資:支持營(yíng)商便利的立法、支持流暢商業(yè)實(shí)踐的基礎(chǔ)設(shè)施、提高生活質(zhì)量、創(chuàng)新和可持續(xù)性。與此同時(shí)，你所在的城市、地區(qū)或國(guó)家必須能夠保持良好的形象，并制造轟動(dòng)效應(yīng)，才能脫穎而出。你必須能夠講述你的故事，激勵(lì)團(tuán)隊(duì)將其放大，并始終站在觀眾的前列。來(lái)看看2019年城市品牌晴雨表前10名城市:紐約、倫敦或新加坡。作為商業(yè)中心，這些城市總是處于聚光燈下，這是有原因的:它們精心設(shè)計(jì)了一個(gè)強(qiáng)有力的故事，并確保它們所做的一切都能長(zhǎng)期支持它。

2. 你在創(chuàng)造一個(gè)適合生活和工作的好地方嗎?

這是一個(gè)強(qiáng)大的杠桿，以提高您的地方品牌。你可以通過(guò)關(guān)注一些關(guān)鍵因素來(lái)提高生活質(zhì)量，比如保持生活成本的可承受性、確保可靠的公共服務(wù)、創(chuàng)建或維護(hù)綠地、休閑設(shè)施、有競(jìng)爭(zhēng)力的教育標(biāo)準(zhǔn)以及重視可持續(xù)性。事實(shí)上，人們移居國(guó)外的首要原因之一就是提高生活質(zhì)量。這反過(guò)來(lái)又使企業(yè)更有吸引力，因?yàn)檫@將使它們更容易吸引所需的人才。

3.你知道你的公司的主要優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)嗎?

為了提高你的地方品牌實(shí)力，你需要知道你的優(yōu)勢(shì)在哪里，需要改進(jìn)的地方在哪里。不可能同時(shí)專注于所有事情，所以確定你可以使用哪些關(guān)鍵杠桿將在短期內(nèi)產(chǎn)生影響。然后，你可以開始為高投資或復(fù)雜的目標(biāo)做計(jì)劃，以確保長(zhǎng)期和可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)力。

4. 你講的故事對(duì)嗎?

僅憑雄厚的資產(chǎn)不足以打造一個(gè)品牌，我們晴雨表中表現(xiàn)不佳的城市(包括斯德哥爾摩、蘇黎世或都柏林)就是例證。重要的是，地方要集中精力進(jìn)行溝通，避免試圖成為“所有人的一切”。要打造一個(gè)吸引投資和商業(yè)的地方品牌，一個(gè)城市必須以一種真實(shí)、差異化和與商業(yè)社區(qū)相關(guān)的方式定位自己。然后，對(duì)這些關(guān)鍵主題進(jìn)行持續(xù)的溝通，將會(huì)產(chǎn)生清晰的效果，并有助于在正確的受眾中建立強(qiáng)大的商業(yè)聲譽(yù)。

5. 你的地方發(fā)展得太快了嗎?

盡管強(qiáng)勁的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)增長(zhǎng)確實(shí)是當(dāng)前成功和未來(lái)潛力的一個(gè)指標(biāo)，但它在資產(chǎn)實(shí)力方面構(gòu)成了挑戰(zhàn)。GDP高增長(zhǎng)通常意味著一個(gè)地方的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)很快，人口也在增長(zhǎng)。這可能會(huì)對(duì)公共服務(wù)的質(zhì)量和可用性、可持續(xù)性努力、經(jīng)濟(jì)適用房等造成壓力。因此，為了建立或維護(hù)你所在城市的商業(yè)品牌，充分利用眼前的機(jī)會(huì)，關(guān)注這些因素是很重要的。