品牌建設是指企業(yè)塑造品牌形象，對品牌進行的設計、策劃、宣傳、推廣的行為和努力。品牌建設的職能不僅指如何讓消費者有效的接受產(chǎn)品，也應讓消費者接受品牌、接受企業(yè)的價值。在品牌營銷和產(chǎn)品銷售的過程中，品牌建設貫穿品牌的傳播、構建、影響消費者的行為活動等。

那么品牌建設包含哪些內容？

1、品牌資產(chǎn)建設：企業(yè)間的競爭日趨白熱化，各企業(yè)也越來越重視品牌資產(chǎn)的建設和保護。餐飲VI設計是一種無形的資產(chǎn)，來源于品牌在公眾心里的情感定位和信任度， 所以建設品牌資產(chǎn)就是增強企業(yè)的核心競爭力。

2、傳播執(zhí)行方案：明確品牌傳播的執(zhí)行方案，應經(jīng)過會議商討確認之后，充分考慮資源投入和效果目標，列出方案經(jīng)審批后正式執(zhí)行。

3、渠道建設：建立良好的銷售渠道，消除品牌和產(chǎn)品與顧客之間的距離，將產(chǎn)品傳達到消費者。

4、客戶拓展：客戶是銷售的根本，沒有客戶就沒有銷售的對象，餐飲VI設計的存在也就沒有意義。優(yōu)秀的品牌必須與客戶緊密粘合。

5、媒介管理：若要使產(chǎn)品品牌得到消費者的認可，則還需品牌傳播的支持。品牌傳播包括品牌公共傳播、線上推廣維護和店內營銷活動三種，其中O2O線上推廣是產(chǎn)品品牌建設——品牌傳播的核心。

6、品牌建設優(yōu)化：企業(yè)應規(guī)定嚴格的執(zhí)行周期，指定崗位負責監(jiān)督。從品牌規(guī)劃、餐飲VI設計、執(zhí)行、優(yōu)化改進等方面，都應制訂明確的優(yōu)化檢查措施。在線咨詢查看餐飲VI設計欣賞和餐飲品牌建設案例。