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VI設計標準色的選擇&VI設計標準色設計原則

　　VI設計標準色的選擇：

　　能刺激人們視覺的因素順序依次是色彩、圖形和文字。色彩的信息力量特別大，企業應選定適合自己的標準色，作為形象塑造的基本要素之一。標準色是企業經過特別設計選定的代表企業形象的特殊顏色，廣泛用于標志識別、廣告、包裝、服飾、建筑物等應用項目中，它能使消費者產生固定的意識，在紛雜的信息競爭中起到吸引消費者目光焦點的作用。

　　企業對標準色的選擇應注意一定的色彩在社會公眾心目中的效應。色彩的心理效應在與商品、情境、人的理解的相互關系中形成，然后輻射到對企業及其產品的認識和態度上，所以首先要了解色彩如何作用于人的思想與感情。結合色彩的心理效應，根據企業性質和風格來選擇標準色。

　　VI設計的標準色設計原則：

　　1）標準色的設計應當突出企業風格，體現企業的性質、宗旨和經營方針。要表現高科技，選藍色或暗色調;要有高雅感覺，則選用淡色調。另外，標準色的具體設計，應注意顏色的搭配。一般標準色不宜選擇太多，一般1-2種，色彩之間主輔區別，搭配色和重點色的使用應謹慎，復合色彩應既有調和又有對比，才能增加色彩的律動，產生美的效果。

　　2）標準色的設計要有意制造差別，顯示企業個性。只有選定與其他企業有差別的色彩，才能增強公眾對本企業的識別性。

　　3）標準色的設計還應符合消費者心理，利于市場銷售。

　　4）標準色的設計要符合民族色彩偏好。由于人們的思維形式受其民族文化的影響，不同的社會、環境、知識構成，使得不同民族之間產生一定差異，從而色彩的象征意義各不相同，每個民族都有自己獨特的顏色喜好。

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VI設計標準色的選擇&VI設計標準色設計原則

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