涪陵榨菜集團(tuán)旗下的烏江牌榨菜，如今已經(jīng)是中國(guó)著名的榨菜品牌，幾乎人盡皆知。尤其是在2011年，集團(tuán)推出售價(jià)高達(dá)2200元的“沉香榨菜”，一時(shí)間輿論一片嘩然。社會(huì)各界人士將矛頭紛紛指向“沉香榨菜”，有人高呼榨菜吃不起，有人說(shuō)天價(jià)榨菜的成本只有4元，甚至開(kāi)始熱議如此天價(jià)誰(shuí)會(huì)去買(mǎi)。

　　 其實(shí)，“天價(jià)”的炒作方式在很多領(lǐng)域都已經(jīng)出現(xiàn)過(guò)，比如“天價(jià)酒”、“天價(jià)煙”、“天價(jià)粽子”等等。茅臺(tái)在2011年推出了一款每瓶21.88萬(wàn)元的天價(jià)酒，同時(shí)也引起輿論聲討。

　　 “天價(jià)”產(chǎn)品，更多的只是一種炒作方式。通過(guò)打破消費(fèi)者心理防線，來(lái)引起大眾的關(guān)注。比如2011年，一名無(wú)錫專(zhuān)業(yè)水產(chǎn)養(yǎng)殖戶，將自家的大閘蟹賣(mài)到了一只15萬(wàn)，瞬間引發(fā)了輿論爆炸。

　　 另一方面，“天價(jià)”也能拉動(dòng)整個(gè)品牌價(jià)格的提升。

　　 既然賣(mài)得貴了，它就有資格從原先的大眾食品領(lǐng)域一躍而起，翻身到了禮品領(lǐng)域。雖然“沉香榨菜”問(wèn)津的人也極少，畢竟很少人會(huì)用2200元去買(mǎi)兩瓶榨菜。但隨后，能被大部分人接受的價(jià)格普通的禮品裝，卻一下子成為了送禮的新寵。

　　 天價(jià)產(chǎn)品被越來(lái)越多的應(yīng)用到品牌營(yíng)銷(xiāo)中去，有的成功地吸引大眾眼球，將企業(yè)向前推進(jìn)，有的只是嘩眾取寵，最后仍舊默默無(wú)聞。品牌營(yíng)銷(xiāo)需要一個(gè)長(zhǎng)時(shí)間的積累，一次的爆發(fā)無(wú)法支撐整個(gè)品牌的建立。

　　北大縱橫企業(yè)管理咨詢公司是中國(guó)起步最早,也是目前中國(guó)最杭州樣本設(shè)計(jì)大的企業(yè)管理咨詢機(jī)構(gòu).它先后為國(guó)內(nèi)近千家企業(yè)提供一流管理咨詢服務(wù)，其中三分之一為國(guó)內(nèi)５００強(qiáng)或上市公司，積累了豐富的管理咨詢經(jīng)驗(yàn)。公司與政府各主要部門(mén)、各行業(yè)協(xié)會(huì)、各研究機(jī)構(gòu)、各高校建立了廣泛聯(lián)系，從而使得公司擁有眾多的專(zhuān)家為公司項(xiàng)目的運(yùn)作把脈。