“在滿(mǎn)足客戶(hù)需求和創(chuàng)造生活方式之間，聯(lián)想選擇后者。滿(mǎn)足，是跟著別人的腳步走、而創(chuàng)造需求將為客戶(hù)帶來(lái)驚喜，從而使?fàn)I銷(xiāo)成效趨向圓滿(mǎn)。”在接受本刊記者采訪(fǎng)時(shí)，聯(lián)想集團(tuán)渠道業(yè)務(wù)部商用市場(chǎng)推廣高級(jí)經(jīng)理劉奚源頗為自豪地說(shuō)。這次聯(lián)想揚(yáng)天聯(lián)手騰訊微博和團(tuán)購(gòu)，就是基于揚(yáng)天筆記本用戶(hù)的消費(fèi)洞察，以及人們?cè)谌粘Ｉ钪械男枨筇攸c(diǎn)而制定的媒介策略和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，不僅獲得了品牌推廣層面的成功，而且倡導(dǎo)了一種品牌主張和生活方式。

　　從“司馬他”到“輕生活”

　　“很多企業(yè)在推廣品牌概念時(shí)，總給人半途而廢的感覺(jué)。企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)在抓住熱點(diǎn)，力主創(chuàng)新的同時(shí)，也應(yīng)持之以恒。”劉奚源的感慨不無(wú)道理，諸多品牌在借助輿論熱點(diǎn)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)時(shí)，只有“三分鐘”熱度，其后繼乏力讓精心塑造的概念過(guò)早凋零，失去了應(yīng)有的價(jià)值。聯(lián)想揚(yáng)天主推的“司馬他”概念，自 2008年發(fā)酵成熟至今，依然保持著旺盛的生命筆記本印刷/b