這次“綜藝熱”與“電視熱”后面，其實(shí)帶有鮮明的“互聯(lián)網(wǎng) ”特點(diǎn)：內(nèi)容為王、大眾覆蓋、多屏互動(dòng)……《成功營(yíng)銷》采訪多位業(yè)內(nèi)人士，大家對(duì)趨勢(shì)的判斷不一而足，但是基本認(rèn)同：“電視熱、綜藝熱”還將持續(xù)，廣告主“淘金”機(jī)會(huì)仍多。未來(lái)比拼的不一定是“財(cái)力”，而一定是“腦力”和“人力”。

　　 “2016年，綜藝大爆炸之年”說(shuō)法甚囂塵上。其實(shí)2015年各家衛(wèi)視已經(jīng)打得不亦樂(lè)乎，而在2016年，據(jù)業(yè)內(nèi)人士推算將有400檔衛(wèi)視綜藝節(jié)目霸屏，比2014年的兩倍還多。

　　綜藝大爆炸背后是收視與商業(yè)力量的支持：從9月開(kāi)始，全國(guó)近50場(chǎng)衛(wèi)視推介會(huì)輪番上演。2015年10月29日，有媒體報(bào)道，湖南衛(wèi)視僅北京推介會(huì)當(dāng)天，便吸金37億，更揚(yáng)言今年廣告營(yíng)收要撈夠100億。很多廣告人都表示：“芒果的100億不是夢(mèng)”。

　　充分競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，買*賣雙方公平交易。強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視的熱點(diǎn)綜藝劇商業(yè)贊助價(jià)格水漲船高，自然是廣告主這邊“水漫金山”。此情此景，不禁讓人回憶起2005年湖南衛(wèi)視《超級(jí)女聲》一炮走紅的時(shí)期。

　　然而此次電視價(jià)值“回歸”，是電視復(fù)興嗎？不是。綜藝的火熱其實(shí)和電視廣告本身的頹勢(shì)形成鮮明對(duì)比：無(wú)論是電視廣告的刊例價(jià)格，還是實(shí)際成交額，都在下降。一方火熱背后是另一方的“流淚”。湖南衛(wèi)視的100億是什么概念？某廣告主告訴媒體記者，這是某些電視臺(tái)10年的廣告收入。

　　這次“綜藝熱”與“電視熱”后面，其實(shí)帶有鮮明的“互聯(lián)網(wǎng) ”特點(diǎn)：內(nèi)容為王、大眾覆蓋、多屏互動(dòng)……《成功營(yíng)銷》采訪多位業(yè)內(nèi)人士，大家對(duì)趨勢(shì)的判斷不一而足，但是基本認(rèn)同：“電視熱、綜藝熱”還將持續(xù)。廣告主“淘金”機(jī)會(huì)仍多。未來(lái)比拼的不一定是“財(cái)力”，而一定是“腦力”和“人力”。

　　先讓我們把“后電視時(shí)代”這次“綜藝熱”趨勢(shì)看明白。

　　問(wèn)題一：巨額贊助費(fèi)用，值不值？

　　營(yíng)銷業(yè)內(nèi)都知道，從2013、2014年開(kāi)始，熱點(diǎn)綜藝的招商費(fèi)用一路水漲船高，甚至翻番上升，2015、2016年更是愈演愈烈。

而在其背后，則是“跨屏1 1