畫冊設(shè)計(jì)的幾點(diǎn)重要法則 一個(gè)不容回避的事實(shí)： 眾多企業(yè)花費(fèi)不菲費(fèi)用印刷的畫冊正在或 者已經(jīng)淪為機(jī)關(guān)報(bào)的下場，除了自己人欣賞外，客戶懶得翻一翻。 如何設(shè)計(jì)出一本高質(zhì)量的畫冊？如何在有限的費(fèi)用預(yù)算內(nèi)將 畫冊的功能用到極致？什么樣的畫冊才是有效的畫冊？ 差勁兒的畫冊各有各的敗筆，優(yōu)秀的畫冊總有相似之處。畫 冊作為一種圖文并茂傳播信息的媒介受到眾多企業(yè)的喜愛， 幾乎是每 個(gè)企業(yè)都會用到的常規(guī)營銷工具，特別對一些營銷費(fèi)用較少的企業(yè)， 畫冊承載著企業(yè)更多的期望。 畫冊有企業(yè)畫冊、 產(chǎn)品畫冊、 活動畫冊、 紀(jì)念畫冊等諸多分類，總的來說，作為營銷工具，畫冊的基本功能有 兩點(diǎn)：一是塑造形象，一是促進(jìn)銷售。基于這兩大功能，畫冊作為一 種獨(dú)特的載體，其畫冊設(shè)計(jì)通用的基本法則可歸納為以下幾點(diǎn)。 

 1、邏輯貫穿，串珠引線。 畫冊策劃過程中要樹立“整分”思維，一個(gè)畫冊整體觀念，一個(gè) 中心思想表達(dá)，一個(gè)整體形象塑造，等等。在此整體觀念指導(dǎo)下，進(jìn) 行輸血填肉，將企業(yè)簡介、老總講話、企業(yè)歷程、產(chǎn)品介紹等內(nèi)容分 塊輸入。 在畫冊展開的同時(shí)，主線不能斷，更不能亂，這根主線即為 邏輯。 按照國人的思維習(xí)慣， “總——分”式邏輯有著廣泛的應(yīng)用市場， 這也是業(yè)內(nèi)常見到的畫冊多將企業(yè)介紹放在前面的緣故。 站在閱讀者 （客戶）的角度看，如此安排有助于對方快速了解企業(yè)，先有一個(gè)整 體概貌，先深入了解各個(gè)枝節(jié)。 一般而言，畫冊策劃邏輯有明、暗兩條線，暗線即前所述思 維邏輯；明線則通過文案表達(dá)或設(shè)計(jì)執(zhí)行來表現(xiàn)，常用手法有圖形、 線條、版式等。只有用線串起來的珠子才能稱為鏈，只有符合邏輯的 畫冊才叫“冊”，否則那只是一本企業(yè)的資料本。

 2、有頭有臉，形象突顯。 臉面大事，關(guān)乎形象，畫冊的“頭”、“臉”集中體現(xiàn)在封面和內(nèi) 部整體風(fēng)格把握上。 一本畫冊的封面和內(nèi)部整體設(shè)計(jì)風(fēng)格將給閱讀者 以直觀的印象，在眾多畫冊同臺競技的時(shí)刻，這一點(diǎn)表現(xiàn)最為突出。 明確畫冊的目的，洞察畫冊閱讀對象的心理，確立畫冊的整 體風(fēng)格后，要考慮的就是畫冊的具體表現(xiàn)了。創(chuàng)意往往是通過素材、 材質(zhì)、款式等幾個(gè)途徑來實(shí)現(xiàn)，或大氣，或新銳，或文化，或厚重， 或科技， 等等感覺也就躍然紙上。 表現(xiàn)的是圖片文字， 溝通的是畫冊， 傳達(dá)的是營銷信息和品牌形象。 一個(gè)個(gè)性化的封面，一個(gè)體現(xiàn)畫冊風(fēng)格的整體版式，這是畫 冊設(shè)計(jì)者首要考量的問題。

3、畫冊本是企業(yè)最有可能個(gè)性化的宣傳媒介，運(yùn)用得當(dāng)則成為 營銷利器，運(yùn)用不當(dāng)則會鈍刀一把。模仿、抄襲、漠視、短見，是眾 多平庸畫冊大行其道的重要原因， 寄希望出奇招一鳴驚人的企業(yè)習(xí)慣 忘記把常規(guī)武器用到極致才是成功的根本。于是，“親兄弟”一般的畫 冊出現(xiàn)在不同的企業(yè)、不同的行業(yè)，這些把企業(yè)名字一改就可以重新 用到別處的畫冊和垃圾又有多大的區(qū)別。 每個(gè)人都是不同的，企業(yè)也一樣。畫冊要將這種“特質(zhì)”以藝術(shù) 化的形式傳達(dá)給閱讀者——非大眾化的東西更有誘惑力。在畫冊頁面 內(nèi)容處理上，可以參考“三點(diǎn)一式”作業(yè)法，即尋找差異點(diǎn)（與眾不同 之處） ， 框定溝通點(diǎn) （受眾興趣所在） ， 具象表現(xiàn)點(diǎn) （具體表現(xiàn)素材） ， 三點(diǎn)連成線通過創(chuàng)意途徑實(shí)現(xiàn)。這種個(gè)性化更多的體現(xiàn)在細(xì)節(jié)處，創(chuàng) 意有大小，小處見功夫，文字、圖片、版式、色彩組合等營造的是整 體感覺，細(xì)節(jié)的創(chuàng)意處理則是抓人心的巧手妙作。

4、圖文交融，賞心悅目 畫冊， 即要有圖有文。 圖片與文案的關(guān)系不是雞與蛋的關(guān)系， 而是相伴相生，相輔相成。從經(jīng)驗(yàn)來看，二者的關(guān)系協(xié)調(diào)，主要依賴 創(chuàng)作者自身。若是文案人員主導(dǎo)，則圖片配合文案的可能性大，圖片 占從屬地位。若是設(shè)計(jì)人員主導(dǎo)，則反之。當(dāng)然，具體到某個(gè)畫冊， 與所屬行業(yè)特征也有關(guān)，如服裝、化妝品之類行業(yè)的畫冊更倚重于圖 片表現(xiàn)。 從另一角度講，畫冊要以圖為主，文案做點(diǎn)睛之用。畫冊文 案寫作呈圖形化趨勢，即打破文章寫作的慣例，依據(jù)“讀圖時(shí)代”的閱 讀方式，充分發(fā)揮畫冊的優(yōu)勢，將文案與圖有機(jī)結(jié)合起來。有時(shí)文字 適應(yīng)圖片，有時(shí)圖片配合文字，文字與圖片緊密結(jié)合，而不是分隔開 來。圖、文配套，形成呼應(yīng)，渾然一體。便于“閱讀”是第一，達(dá)到“悅 讀”是目的。 

5、專業(yè)設(shè)計(jì)，勝在創(chuàng)意。 畫冊由誰做？目前，畫冊設(shè)計(jì)的制作者主要有企業(yè)內(nèi)部人員 和外部人員兩種情況。前者，一般由企業(yè)市場部門承擔(dān)。其優(yōu)勢在于 制作者充分了解企業(yè)的目的，其劣勢在于設(shè)計(jì)水平一般，視野局限于 企業(yè)自身。將畫冊外包給專業(yè)廣告公司或設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，能夠利用專業(yè)資 源為其服務(wù)，在這一點(diǎn)，作為企業(yè)方要進(jìn)行宏觀把控，而對于細(xì)節(jié)表 現(xiàn)則需盡可能地交給設(shè)計(jì)師進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)揮。專業(yè)廣告公司（主要指設(shè) 計(jì)類機(jī)構(gòu)）擁有專門的人才隊(duì)伍，專業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富，可以積眾所長在創(chuàng) 意方面有著相對優(yōu)勢，但對行業(yè)特色理解上則可能存在短缺，因此需 要企業(yè)方進(jìn)行宏觀把控。 相對于印刷費(fèi)用而言，設(shè)計(jì)費(fèi)是極其少的，但個(gè)別企業(yè)總是 看重設(shè)計(jì)費(fèi)的高低，往死處壓價(jià)，把從事創(chuàng)意工作的設(shè)計(jì)師當(dāng)車間工 人使用。事實(shí)是如此低價(jià)格下，設(shè)計(jì)工作只會轉(zhuǎn)接到剛學(xué)會操機(jī)的新 手手里，無論作品水平如何，企業(yè)都要買單。設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)員的差別 不僅僅是兩個(gè)字的差別。其實(shí)，印刷已經(jīng)是技術(shù)活兒，只要設(shè)備好， 工人負(fù)責(zé)任，產(chǎn)品就沒大問題，而創(chuàng)意設(shè)計(jì)卻是個(gè)差別巨大的，兩者 相較，是芝麻和西瓜的對比。為省小錢而浪費(fèi)大錢，得與失，企業(yè)自 知。

高端的企業(yè)畫冊設(shè)計(jì)使其成為企業(yè)產(chǎn)品與消費(fèi)者在市場營銷活動和公關(guān)活動中的重要媒介的作用。歡迎電議咨詢：杭州宣傳冊設(shè)計(jì)公司-石特品牌設(shè)計(jì)