沙丁魚是一種便宜、平淡無奇的食物，消費者將它們視為一種罐裝食品，似乎忘記它們其實是一種魚類。設計師希望通過講述傳統與海洋的故事，將產品與其自然本源聯系起來。當下的設計趨勢是將魚的圖片設計成黑白兩色，為了區別這種設計趨勢，設計師從20世紀70年代的經典漫畫、雜志和動畫中汲取靈感，設計出這些反映公司青春活力和罐裝魚生產方式的人物形象。這三款不同的包裝中，每款包裝都配以不同的色彩和插畫。插畫師用了三個碼頭老婦人的形象表現三文魚的口味。另外，字體設計和版面設計也烘托出了復古的品牌定位。

     這套包裝給產品銷售帶來了極大的影響，其原因在于：用講述獨特故事的方式提升品牌形象，老婦人的形象增加了產品的辨識度；沙丁魚包裝通常在版面和色調上較為枯燥、暗淡，而這種富有感染力的設計會使這款產品從貨架上的眾多同類型產品中脫穎而出。

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