設計任務是在尊重當地傳統的前提下，用一種更為現代和高級的方式吸引新的顧客。在走訪過唯一一家具有代表性的商店之后，委托方認為，一旦游客離開皮卡迪利大街，這些糕點和糖果不足以讓獨特的Fortnum魔法繼續留存下來。雖然巧克力的品質上乘、引人回味，但是包裝過時、普通，而且無法襯托包裝內的精美產品。委托方希望他們的巧克力盒能夠成為“一個可以用來存放珠寶的充滿魅力的特殊紀念品”。

      在觀看了手工巧克力的制作過程之后，設計團隊認為新的設計不僅應當體現巧克力制作過程的考究、精細與樂趣，而且還應對商店特有的喬治亞風格進行展現。設計師運用插畫將美感與故事、細節與深度、歷史風貌與當代魅力結合起來，設計出一種可以在新時代中散發奪目光芒的標志性外觀和感覺。

      精美的插畫以一種富于想象力和引人注目的方式賦予多種巧克力口味以生命力，而深刻的寓意和設計更為精致的素材則采用講故事和戲劇的手法，將Fortnum&Mason的糕點糖果推向一個更豐富、更深的層次。

      玫瑰和紫羅蘭奶油口味巧克力的包裝描繪的是英國鄉村花園的景象，這款巧克力的獨家制作配方便是從花園內生長的花卉中提取的。牛奶巧克力和黑巧克力的包裝描繪的是一片濃密、漆黑的森林，林中的松鼠正忙于隱藏堅果和美味，每一種色彩都暗示著其中的一種變化。中國生姜口味巧克力的包裝旨在展現這種精心購置、并具濃郁香味的材料的異國風味和產地。