美國加利福尼亞州的伯克利市和埃默里維爾市，從來不缺空置的廢棄建筑。在很多人看來，它們只是工業(yè)垃圾，但是布萊恩·肯尼迪（Bryan Kennedy）卻看到了美和機會。他組織了一個名為MobMov的邊緣團(tuán)體，在過去五年中，他們通過電子郵件召集粉絲，在廢棄的倉庫墻壁上為其播放電影。一個針對邊緣人群的邊緣點子——這是探索頻道的評價。

　　“他們想推廣《流言終結(jié)者》。”肯尼迪回憶說。他在一個廢棄的停車場進(jìn)行了首映式。該片的一位演員也來到了現(xiàn)場，當(dāng)然還有數(shù)不勝數(shù)的觀眾。探索頻道對此非常滿意。“他們希望有一些特別的、突破性的元素在里面。”肯尼迪說。

　　哪個品牌不希望如此呢？然而，游擊營銷的收益遞減規(guī)律是：五年前有效的營銷技巧對今天已見怪不怪的受眾來說，不會有什么效果。在廢棄的建筑中開設(shè)購物中心應(yīng)該算是令人印象深刻的最奇怪的方式了。但是，對此卻沒有太多的爭議。廢棄的空間價格便宜，寬敞而且靈活。而且對于那些想要取得頭銜和知名度的品牌，廢棄建筑可以帶來一種粗獷和邊緣感，這是任何廣告所不能給予的。

　　“這和街頭藝術(shù)非常接近。”Attack Marketing公司總裁克里斯汀·朱瑞卡（Christian Jurinka）評價說。該公司去產(chǎn)品包裝設(shè)計年3月得到了紐約紅牛橄欖球隊的營銷項目。Attack公司征用了曼哈頓西區(qū)一些搖搖欲墜的廢舊建筑，在磚塊上投影游戲片段。“和靜態(tài)廣告牌不同，不是強加于你，而是吸引你過來。”Jurinka說。

　　投影只是利用閑置建筑的一個方法而已。在巴爾的摩、紐約和其他一些城市，波士頓廣告代理商Arnold公司租用了很多廢棄店面，安裝巨大的虛擬魚缸——魚缸里裝滿了“魚”，而路過的行人可以通過手機來控制它們，以此來為其客戶 Carnival郵輪公司做營銷。“處于交通繁忙區(qū)域的空置店面空間，可以幫助我們用自然的互動體驗吸引消費者。”Arnold公司高級副總裁史蒂芬妮·伊凡斯（Stephanie Evans）說，其互動率是其在線多媒體廣告所帶來的互動率的9倍。

　　當(dāng)然，挑選一個老舊的建筑，將其變成商場并不簡單。就算是廢棄的建筑也有主人，這就意味著品牌必須得到許可才能使用。

　　德魯·奈塞爾（Drew Neisser）的Renegade Marketing公司最近為一種名為Harlem的新酒做營銷，在芝加哥一些廢棄的門店上貼招貼海報，他解釋說“真正的困難是找到各方面都不錯的建筑”——有可用空間，交通流量高，業(yè)主也愿意合作。但是奈塞爾認(rèn)為，游擊營銷人只利用了廢棄城市空間的冰山一角而已。他說：“廢棄建筑有其固有的獨特魅力，對于那些有類似故事的品牌，這是一個再合適不過的平臺。”

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