如今，在很多行業(yè)中，經(jīng)營決策人都希望通過品牌上對競爭對手的否定、差異、距離來引導目標群體的選擇。而當企業(yè)在與外部市場對應(yīng)的內(nèi)部市場時必然會出現(xiàn)激烈的同業(yè)競爭。這個時候，就需要企業(yè)能夠明確自身的品牌策劃方向，注重意識形態(tài)和心理描述，即 對消費者的心理市場進行規(guī)劃、引導和激發(fā)。

　　建筑設(shè)計品牌策劃本身并非是一個無中生有的過程，而是把人們對品牌的模糊認識清晰化的過程。那么，該怎么為建筑設(shè)計做有創(chuàng)意的品牌策劃呢?

　　當我們向消費者提到一個建筑設(shè)計品牌時，他們首先會聯(lián)想到是什么樣的產(chǎn)品。一個品牌的產(chǎn)品屬性，往往是激發(fā)消費者購買和使用意愿的一個重要條件，而這些產(chǎn)品屬性通常也能為消費者帶來實質(zhì)性的幫助，同時讓消費者對這一產(chǎn)品產(chǎn)生感情，要讓消費者覺得買的不只是產(chǎn)品，而是產(chǎn)品的獨特利益點。

　　當某一產(chǎn)品的某一項屬性顯得特別突出時，這項屬性也就是形成品質(zhì)的基本因素。而消費者在需要某類產(chǎn)品的時候，會直接聯(lián)想到心目中熟悉的品牌。利用好品牌與產(chǎn)品使用者之間的平衡關(guān)系，以此來建立起強勢的品牌認同感，開辟新的拓展途徑，將品牌與產(chǎn)品使用者有機結(jié)合起來。