品牌策劃公司的核心就是“品牌”二字，它是一種標識、一種精神象征、一種價值理念，它所呈現出來的往往是一種品質上的優異。一個品牌的策劃和培育即為一種創新的過程，這是等到關注的首要條件，在品牌日漸增多的今天，人們對品牌的概念仿佛形成了千篇一律的感覺。如果沒什么新意，讓人有種眼前一亮的感覺的話，那便如朵花入花叢一般了，汪洋大海，何以見得？因此只有自身不斷地創新才能在品牌策劃界占有不敗之地，繼而更好的鞏固原有資產，從多層次、多角度、多領域地參與競爭。

從其含以上來說它分為兩個層次，一是指產品的名稱、術語、標記、符號、設計等方面的組合體；二是指代表有關產品的一系列附加值，包含功能和心理兩方面的利益點，如產品所能代表的效用、功能、品味等。這便是做好一個品牌所需要涉及的一些方面，想做到這些方面不難，關鍵是否能走的更遠，是否能超越類似的品牌。這些問題對于一個品牌策劃公司來說絕非易事，因為若要凌駕于一切之上，必將要付出非常人的努力，走非常人的道路。

品牌設計公司對品牌設計的首要概念便是以建立品牌忠誠度為目的來吸引消費者，進而為客戶創造品牌與市場優勢地位的觀念。品牌概念包括核心和延伸，保持品牌的統一和完整。它的主體是就是品牌，品牌概念是品牌的核心組成部分，是其傳播中的一個亮點。只有從含義和概念上抓住關鍵，這才有可能得到正確的創新，從而使品牌策劃公司在品牌之路上越走越遠，達到非常人所及的遠方。